Parlare di sponsorship sportiva non significa più riferirsi alla sola esposizione di un logo su una maglia o a uno spot prima di una partita. Oggi qualsiasi campagna di marketing punta a creare un valore misurabile, duraturo, condiviso e in grado di generare un impatto dal punto di vista economico, sociale, territoriale e reputazionale.
Il Mercato sponsorizzativo in Italia
In Italia, oltre il 70% del Mercato delle sponsorizzazioni appartiene all’ambito sportivo. Ma per i brand non basta più solo esserci, è necessario creare una strategia con un’identità capace di costruire un legame col tifoso che duri nel tempo.
Il legame coi tifosi
Il calcio femminile rappresenta oggi uno dei settori più promettenti in assoluto per i brand in ambito sportivo. Il 66% dei tifosi conferma di essere disposto a scegliere un prodotto sponsorizzato da un marchio che supporta una disciplina in cui i suoi valori vengono rispecchiati, anche a parità di prezzo e qualità.
L’importanza dei temi affrontati
Sempre più spesso, le aziende scelgono di legare le proprie sponsorizzazioni a progetti che includono tematiche ambientali, sociali o culturali. La sponsorship diventa così uno strumento di posizionamento valoriale. Non a caso, negli ultimi anni, è cresciuta l’attenzione ai criteri ESG anche nello sport, con investimenti pensati per generare impatto positivo nelle comunità e lasciare un’eredità che vada oltre l’evento o la competizione.
«Il valore si crea con l’attivazione, con eventi, con attività fisico-digitali, con concorsi, con tutto ciò che consente al brand di collegarsi emotivamente con i tifosi. Lo sport marketing è in grande crescita, i brand hanno capito la capacità dello sport di emozionare e di riuscire a collegare il brand coi consumatori» dice a Il Bollettino Paolo Laurito, Business and Sport Director di Next Different.©
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22 Agosto 2025