L’impero di Fedez scricchiola. Dopo il “pandorogate”, che ha gettato un’ombra sulle attività benefiche di Chiara Ferragni, adesso anche il marito si trova nell’occhio del ciclone per le polemiche contro i reporter appostati sotto casa. Ma questo affare colpirà anche le finanze del rapper?
Il gruppo
Fedez, al secolo Federico Lucia, è in realtà molto più di un artista musicale. Così come la moglie, influencer da quasi 30 milioni di follower, è a capo di una piccola costellazione di imprese. Piccola, ma proficua: abbiamo innanzitutto Zedef Srl. (acronimo di Fedez), la casa di produzione indipendente fondata nel 2013, che nel 2023 avrebbe registrato utili da quasi 4 milioni di euro. Vi è poi Zdf Srl., correlata alle attività della prima, con all’attivo circa 1,6 milioni. Per finire, viene il fiore all’occhiello Doom Srl. (Dream of ordinary madness), società di scouting e management di artisti, influencer e sportivi: detenuta al 49% dalla Zdf, ha pubblicato un fatturato da 10 milioni di euro. A questo quadro si aggiungono, a dire il vero, altre controllate del gruppo, come Autoscontri, che si occupa di noleggio veicoli e N-App, azienda che affianca la capogruppo nelle sue operazioni.
Le conseguenze
Lo scandalo che ha colpito Chiara potrebbe essere un vero e proprio meteorite su questa costellazione. Il danno derivante dal caso è, oltre che economico, anche e soprattutto di immagine. Un aspetto cruciale per imprenditori che hanno fatto del loro volto pubblico, del loro brand, la loro forma primaria di guadagno. La stretta associazione nell’immagine dei due – spinta da loro stessi, per esempio attraverso la creazione dello stesso termine “Ferragnez” – questa volta potrebbe venire per nuocere. La comunicazione è al centro dell’offerta di servizi Zedef & company. Ma continueranno a vendere, di fronte ad accuse tanto pesanti?
La risposta è incerta, ma molto potrebbe dipendere da quanto Fedez stesso si farà coinvolgere dal caso. Una prima, pesante conseguenza si è vista già. Dall’inizio dello scandalo, la fanbase Instagram del rapper si è ristretta di oltre 100mila follower. La metà di quelli persi dalla moglie, ma a fronte di circa la metà del totale. Insomma, i destini dei Ferragnez sembrano andare di pari passo.
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